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宋江是怎么当上老大的

时间:2020-08-03编辑:历史君

  宋江只是郓城县的一个押司,但宋江却有巨大的社会知名度。凭借其知名度,宋江在江湖上的势力如同滚雪球一般越来越大,最终取代晁盖坐了梁山泊的第一把交椅。那么,宋江作为一个小吏,为什么有那么大的社会知名度呢,最终当上老大呢?这不得不归功于宋江善于自我营销。

  宋江资源有限,甚至比不上柴进出身贵胄,家赀万贯。但是,柴进的社会知名度是远远不如宋江的。从江湖绰号上来,柴进号称“小旋风”,宋江呢?号称“及时雨”!光是一个绰号,宋江就比柴进要高明。通过巧妙的自我营销,宋江的社会知名度越来越大,在北宋那样信息闭塞、信息传播渠道不通畅的情况下,达到了海内知名的程度。不认识宋江的人,对宋江的大名是如雷贯耳,像武松这样桀骜不驯的豪杰、王英那样杀人劫货的强盗,见了宋江叫一声“宋江哥哥”,纳头就拜!

  那么,宋江是如何自我营销的呢?首先,宋江通过精准的品牌定位,树立了自己的个人品牌,进而塑造了自己良好的社会形象。宋江作为郓城县的一个小吏,着力打造了两个绰号,一个绰号是“孝义黑三郎”,一个绰号是“及时雨”。这两个绰号非常高明,辨识度高,还易于传播,为宋江提高社会知名度奠定了良好的基础。首先,看宋江的第一个绰号,“孝义黑三郎”。简短的五个字,包含了四层信息,

  一,宋江有孝的品质;二,宋江讲义气;三,宋江的外貌特征,黑,易于辨识;四,宋江排行第三,人称三郎。这个绰号的关键信息,在于孝和义两个字。孝义,可是北宋社会推崇的美德,这个绰号就宣扬了宋江是一个道德品质很高尚的人。

  第二个绰号更厉害,叫“及时雨”。及时雨,寓意能拯救万物,是说宋江扶危济困,急人之所急,为人排难解纷,宣扬了宋江仗义疏财的侠义本色。两个绰号,就塑造了宋江的社会形象,这是一个道德高尚的忠臣孝子,是一个仗义疏财的侠义之人。

  其次,宋江通过一系列的行为,奠定了自己的品牌内核,提升了个人品牌的核心竞争力,进一步提高了自己的社会知名度。宋江是怎么干的呢?宋江在平常结交资助一些在江湖上四处漂泊的好汉,这些好汉在困难的时候得到了宋江的资助,能不满世界的给宋江做宣传吗?这样,宋江的大名和事迹难免越传越广,社会知名度也越来越高。最重要的一件事,是宋江担着血海干系给晁盖通风报信,使晁盖得以逃脱,最终夺得梁山水泊。这件事,又进一步提高了宋江的社会知名度,江湖上都传说“梁山泊近来如此兴旺,四海皆闻,尽出宋江所赐。”

  这样一来,宋江把自己的个人品牌和梁山泊的集团品牌捆绑在一起,梁山泊越兴旺,宋江的社会知名度越高。最后,宋江非常善于做品牌宣传,具有很强的自我推销能力。宋江会在不同场合,面对不同人群,采取不同方式来推销自己,扩大自己的社会影响力和社会知名度。例如,宋江带领着花荣、秦明、黄信、燕顺、王矮虎、郑天寿、吕方、郭盛等一群人上梁山时,路过一个酒店,宋江暗中安排石将军石勇演了一出好戏,着实把宋江推销了一番。

  石勇假装和众人抢酒店座位,放话说“老爷天下只让得两个人,其余的都把来做脚底下的泥。……老爷除了这两个,便是大宋皇帝,也不怕他!”看这种营销手段,先设置悬念,然后说出天下只让的那两个人,一个是作为陪衬的柴进,一个就是奢遮的及时雨宋江。这样一来,把宋江的地位抬高到大宋皇帝之上,进一步巩固了宋江的社会知名度。