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安义夜巷 上海最洋气的夜市经济

时间:2020-06-04编辑:梓岚

5月30日晚7时许,这个被称为“上海最洋气夜市”的“限时步行街”,在沉寂了半年之后,与“夜静安”生活节同时开启,吸引了大批打伞前来捧场的“粉丝”。

“安义夜巷”位于位于南京西路商圈安义路,全长264米。去年10月,“安义夜巷”首开,在周末两天开设限时市集和各种主题活动。时尚与烟火气融为一体的独特魅力,令它快速蹿红,成为备受青睐的网红打卡集市,也为上海都市夜经济增添了一抹亮色。

当晚,“安义夜巷”重开后,开市时间提前到每周六、周日中午12时,不再是传统意义的夜市。主题与内容上也进行了六大升级,让第一时间体验的市民点赞不已。

从巷口向内望去,灯火璀璨,人头攒动。丝丝细雨中,一顶顶白色帐篷沿街排开,帐篷下内容各异的摊位,吸引着一簇簇驻足的人群。他们中,有衣着时尚的白领、有带着孩子的年轻夫妻,有热恋的情侣、有外国人,还有端着相机、拿着自拍杆的播客……这条融合了集市、夜市、商场文化的夜巷,显得活色生香。

市民马先生是“安义夜巷”忠粉,去年几乎每次开街都没落下。在他看来,今年的夜巷与去年相比“更好逛了”:“不但能逛吃逛吃,还能体验各种活动,像迷你高尔夫、拳击机、扔飞镖等,很多店也推出了体验项目,感觉非常棒。”

主办方静安嘉里中心负责人黄宁介绍,“安义夜巷”回归后,从主题、氛围、业态、艺术文化、社群活动和社交互动六个方面进行了升级,不再像去年那样将不同业态生硬划分,而是将娱乐休闲、艺术文化、餐饮等有机融合,打造沉浸式场景体验。

比如,花店“植治”就将体验项目融入摊位。“我们在摊位里开了一个workshop(手作工坊),开设花艺、绿植相关的手工课,顾客可以在这里自己动手做一些小盆栽。”店主表示,希望通过这样的体验,打造互动社群,增加品牌知名度。

“安义夜巷”回归后,老商铺和新商铺比例约为2:8,留下了去年受顾客欢迎的店铺,还从全上海搜罗了一些小众化的精品商铺,其中不乏上海知名的网红店。记者在现场看到,网红奶茶店“麦吉machi machi”也入驻夜巷,不少粉丝在摊位前排起了长队。

黄宁告诉记者,去年“安义夜巷”与周边商场的错位竞争,不仅带动嘉里中心商场实现两位数销售增长,也带动了周边其他商业体的人气。回归后的“安义夜巷”如何保持竞争力?黄宁认为,要让市民游客“常逛常新”。为此他们设置了每周更新的主题,从业态、商家到展陈布置,都会根据主题变化。比如,本周是美食主题,接下来还有环保、艺术、活力运动、假日野餐等主题。

疫情之下,夜经济复苏和疫情防控如何保持平衡,也是必须考虑的问题。据黄宁透露,活动区所有工作人员均佩戴口罩,定时定点做好环境清洁消毒。除了提醒市民游客戴口罩、加强个人防护外,一旦现场客流接近每小时3500人,场内就会限流,并引导人流前往沿街商铺或者商场内活动,以确保安全的社交距离。

据了解,今年“安义夜巷”将常态化,而且将一直举办到年底。“我们不仅是要打造一个市集,而是希望开拓城市公共空间的更多可能,为商业注入情感价值,成为与人文、自然、艺术和世界交流的窗口。”黄宁表示。