欢迎访问中国历史网!

瑞幸咖啡为什么亏损瑞幸咖啡简介公司发展历程介绍

时间:2018-12-27编辑:浮泊凉

瑞幸咖啡为什么会亏损?背后有哪些原因呢?瑞幸咖啡的发展模式是怎样的?瑞幸咖啡的发展历程是怎样的?一起了解一下吧!

瑞幸咖啡为什么会亏损?

这几天瑞辛咖啡新一轮融资和亏损8.57亿元的消息,很多媒体都在争相报道。虽然不知道瑞辛咖啡会不会是下一个OFO,也不知道瑞辛咖啡会不会成为下一个中国星巴克。但是,8.57亿元的亏损和新一轮的融资,却是将瑞辛再次推到了很多人的视线之中。虽然,很多机构还是对于瑞辛的增长空间,抱有很大的期待,但是我们会不会过于乐观的预估了,瑞辛咖啡的市场空间呢?

瑞幸咖啡为什么亏损瑞幸咖啡简介公司发展历程介绍

瑞幸咖啡的发展模式不适合:

前不久,监管层的经济会议,告诉了所有人一个现实,就是我们的经济确实处于下行周期。虽然我们都知道经济发展有其自己的周期性,会上升,也会下降,这是经济规律。但是,近40年来,面对我们经济的一直在增长,试问,现在的人,又有谁真正经历过经济周期下行的时间吗?另一方面,我们都只知道,当经济周期处于下行阶段时,人们实际收入就很有可能会出现滞涨或者是下滑的可能。

有效市场的计算不应该是静态的:

在谈及瑞辛咖啡的时候,有一个数据反复被人提到:即国内目前人均年咖啡消费量仅为5~6杯,远低于欧洲每年人均消费咖啡734杯的水平,近邻日本、韩国等国,每年人均消费约为300杯。国内像北京、上海、广州等超一线城市,每年人均咖啡消费数量也仅在20杯上下。因此市场尚处于初级阶段。有机构预测,中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元,到2025年或超10000亿元。单纯从数字上来看,这个潜在市场的增量无疑是巨大的,但是这个计算方法真的完全正确吗?

收入问题。我们单单比较了人均咖啡的消耗量,但是为什么我们不比较一下国民收入所得的差距呢?按照北京、上海的官方数据,2017年上海、北京的人均收入都在8000多美元,而我们近邻日本、韩国的人均收入是多少呢?韩国今年刚刚宣布,人均所得已经突破3万美元大关。

瑞幸咖啡为什么亏损瑞幸咖啡简介公司发展历程介绍

习惯问题。喝咖啡的风潮兴起其实没有几年,早先时候,文青在星巴克抱着苹果电脑,喝着咖啡,是为了一种范儿。那是更多的人喝咖啡是为了某种显摆。不过这些年,我承认随着咖啡的普及,确实有很多人开始真正喜欢咖啡,开始去了解咖啡文化,而不仅仅只是装个“样子”。但是,面对国内传统的茶文化,面对这几年以珍珠奶茶为起点的手摇饮,真正的咖啡消费人群数量,会是多少呢?

价格问题。如果不算补贴优惠,你拿瑞辛咖啡的价格和欧洲街边咖啡价格相比,是便宜还是贵呢?所以,这样的情况下,单纯的用静态数字来测算有效市场,这是不是合理呢?虽然,目前瑞辛账上还有非常充足的现金储备,这些现金可以让瑞辛继续按这个节奏烧较长一段时间。虽然,培育市场是需要时间的,而市场培育期的亏损,有时也是必须的。但是,过去那个增量市场、货币宽松、经济上行周期下的那种补贴“烧钱”战法,放到眼下这个大环境中,会不会有些不妥呢?

瑞幸咖啡简介:

luckin coffee(瑞幸咖啡),由原神州优车集团COO钱治亚创建,于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业;截止2018年5月,已完成门店布局525家,经过4个月产品、流程和运营体系的磨合,5月8日宣布正式营业。7月11日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成A轮2亿美元融资。

瑞幸咖啡为什么亏损瑞幸咖啡简介公司发展历程介绍

瑞幸咖啡公司发展历程介绍:

2018年8月1日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布进军轻食市场。12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,估值已达22亿美元。12月25日,瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业,宣告第2000家门店诞生,也标志着小蓝杯2018年全年开店计划提前一周完成。2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业,截止2018年5月,已完成门店布局525家,经过4个月产品、流程和运营体系的磨合,5月8日宣布正式营业。

瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万,4月18日,瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。2018年7月初宣布进行新一轮融资后,瑞幸咖啡已经投入超过10亿元人民币,其中大部分用于用户补贴。

2018年8月1日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布进军轻食市场。8月2日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠,并宣布年底前将在全国建成门店2000家。瑞幸咖啡自运营以来已完成门店布局809家,服务用户350余万,销售杯量1800余万。瑞幸咖啡已经推出了各类轻食产品,包括麦芬、三明治、羊角面包等。

2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值达到10亿美元。2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,估值已达22亿美元。2018年12月25日,瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业,宣告第2000家门店诞生,也标志着小蓝杯2018年全年开店计划提前一周完成。

luckin coffee经营饮品及轻食,其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品,轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌,采用无人零售、实体店及外卖的运营方式,通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖,引进瑞士进口咖啡机,并采用阿拉比卡咖啡豆制作,为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。